گزارش تازه «بلومبرگ» از افت چشمگیر مخاطبان سریال‌های نتفلیکس، از شکل‌گیری یک الگوی نگران‌کننده در بزرگ‌ترین پلتفرم پخش آنلاین جهان خبر می‌دهد

به گزارش سرمایه فردا،‌ بررسی تازه بلومبرگ نشان می‌دهد که بخش قابل‌توجهی از مشترکان نتفلیکس، سریال‌های این پلتفرم را تنها تا پایان فصل اول دنبال می‌کنند و با آغاز فصل‌های بعدی، از ادامه تماشای آنها صرف‌نظر می‌کنند؛ روندی که به گفته این رسانه، به یکی از دغدغه‌های اصلی مدیران نتفلیکس تبدیل شده است. بر‌اساس داده‌های منتشرشده، سریال «وان پیس» که در سال ۲۰۲۳ یکی از موفق‌ترین تولیدات نتفلیکس بود، در فصل دوم بیش از ۳۰درصد از مخاطبان خود را از دست داده است.

وضعیت برای سریال «خصومت» حتی وخیم‌تر بوده و فصل دوم آن با افتی بیش از ۷۰ درصدی در تعداد بینندگان روبه‌رو شده است. همچنین سریال «مأمور شب» نیز نتوانسته مخاطبان خود را حفظ کند. این مجموعه در فصل دوم حدود نیمی از بینندگانش را از دست داده و در ادامه، فصل سوم نیز با کاهش ۳۵ درصدی دیگر مواجه شده است. تمامی این آمار به چهار هفته نخست انتشار هر فصل مربوط می‌شود و به طور مستقیم از سوی نتفلیکس ارائه شده است.

در این میان، عملکرد «آواتار: آخرین بادافزار» نیز توجه تحلیلگران را جلب کرده است. این سریال که از پربیننده‌ترین آثار نتفلیکس در سال ۲۰۲۴ به شمار می‌رود، تنها در فاصله یک هفته با افتی بیش از ۶۰ درصدی در تعداد بینندگان مواجه شده است؛ آماری که به اعتقاد تحلیلگران، چشم‌انداز امیدوارکننده‌ای برای ادامه روند تماشای آن در هفته‌های بعد ترسیم نمی‌کند. این افت تنها به آثار درام و اکشن محدود نیست.

سریال‌های کمدی نتفلیکس نیز شرایط مشابهی را تجربه کرده‌اند. «در رأس» ساخته میندی کالینگ با بازی کیت هادسون و همچنین «چهار فصل» با حضور تینا فی، باوجود آنکه برای فصل سوم تمدید شده‌اند، در فصل دوم حدود نیمی از مخاطبان خود را از دست داده‌اند. بلومبرگ در ادامه گزارش خود می‌نویسد که کاهش مداوم تعداد بینندگان فصل‌های جدید، به «منبعی بزرگ برای نگرانی» در نتفلیکس تبدیل شده است.

مدیران این شرکت در حال بررسی دقیق داده‌ها و الگوهای تماشای کاربران هستند تا دریابند چرا مخاطبان، برخلاف گذشته، تمایل کمتری به ادامه دنبال کردن سریال‌ها پس از فصل نخست دارند. این روند در حالی رخ می‌دهد که بسیاری از شبکه‌های تلویزیونی آمریکا و حتی برخی رقبای نتفلیکس در بازار پخش آنلاین، از جمله اپل تی‌وی پلاس، با انتشار فصل‌های جدید شاهد افزایش یا دست‌کم حفظ تعداد بینندگان خود هستند.

به همین دلیل، افت محسوس مخاطبان در نتفلیکس می‌تواند نشانه‌ای از تغییر سلیقه کاربران، رقابت فشرده‌تر میان سرویس‌های استریم یا حتی بازنگری مخاطبان در نحوه مصرف محتوای نمایشی باشد؛ موضوعی که اگر ادامه پیدا کند، می‌تواند بر راهبرد تولید و سرمایه‌گذاری بزرگ‌ترین پلتفرم استریم جهان نیز تأثیر بگذارد.