شنبه ۲۵ بهمن ۱۴۰۴
ساعتهای میانرده از برندهای شناختهشدهتر در حدود ۸۰ تا بیش از ۱۴۰ میلیون تومان معامله میشوند و برای خریدارانی که آگاهانه انتخاب میکنند، ارزش بیشتری دارند. در سطح جهانی، ساعتهای لوکس با قیمتهای چند هزار تا چند صد هزار دلار همچنان نشاندهنده جایگاهی خاص در میان سرمایههای خرد و سبک زندگی ثروتمندان هستند.
به گزارش سرمایه فردا، بازار ساعت مچی این روزها حال و روز متفاوتی دارد. از فروشگاههای کوچک خیابانهای تهران تا ویترین بوتیکهای لوکس در کشورهای اروپایی، قیمت ها رو به افزایش است. کشمکش نرخ ارز در ایران گرفته و ذائقه جدید خریداران در جهان، همه چیز را به سرعت تغییر میدهد. ساعت دیگر فقط وسیلهای برای دیدن زمان نیست. نمادی از سبک زندگی، سرمایهای خرد و راهی برای بیان سلیقه شخصی است. در این گزارش، تلاش کردهایم قیمتها را به زبان ملموس روایت کنیم تا دریابی که «قیمت ساعت چقدر شده و چرا»
چند سال پیش اگر از کسی میپرسیدی قیمت ساعت چقدر است، جواب معمولاً از چند صد هزار تا چند میلیون تومان بود و انتخاب هم زیاد بود. امروز اوضاع متفاوت است. با نوسانات مکرر نرخ ارز و افزایش هزینه واردات، حتی ساعتهای ساده که زمانی زیر پنج میلیون تومان بودند، حالا در محدودهای بالاتر قرار گرفتهاند. بازار داخلی بهشکل جدی تحت تاثیر هزینههای واردات، مالیاتها، تورم عمومی و قدرت خرید مشتریان قرار دارد و خیلی از خریداران وقتی قیمت یک ساعت را میبینند، پیش از آنکه به طراحی و عملکرد فکر کنند، با خود میگویند «آیا ارزش دارد آن را بخرم؟»
در فروشگاههای فیزیکی و آنلاین در شهرهای بزرگ ایران، ساعتهای ساده و کاربردی که موتور کوارتز دارند و طراحی نهچندان پیچیده، معمولاً از حدود دو تا هفت میلیون تومان معامله میشوند. این ساعتها برای مصرفکنندهای که فقط دنبال یک وسیله زمانسنج ساده است، هنوز گزینه قابل قبولی به شمار میآیند. خریداران جوان، کسانی که اولین ساعت خود را میخواهند، یا افرادی که برای کاربرد روزمره دنبال انتخاب ارزانتر هستند، عمدتاً در این محدوده میچرخند.
اما حتی در همین بخش اقتصادی هم شاهد افزایش قابل توجه قیمتها نسبت به چند سال گذشته هستیم. تورم عمومی و افزایش هزینههای وارداتی باعث شده کالاهایی که ابتدای سال میشد با دو سه میلیون تومان خرید، حالا در آستانه هفت تا ده میلیون تومان قرار بگیرند. خریداران بهشدت حساس شدهاند و در انتخابشان بیش از گذشته به ارزش در برابر قیمت توجه میکنند. در چنین بازاری، دیگر فقط برند نیست که مشتری را جذب کند، بلکه کارایی، خدمات پس از فروش و دوام هم نقش تعیینکنندهای یافته است.
در فهرست قیمتها که بالاتر میرویم، به ساعتهایی میرسیم که دیگر نمیتوان آنها را صرفا ابزار زمانسنجی دانست. این ساعتها اغلب از برندهای شناختهشدهتر هستند، موتورهای بهتر دارند و طراحیشان در سطحی بالاتر از ساعتهای اقتصادی قرار میگیرد. این دسته در ایران معمولاً در محدودهای قرار دارند که اگر با دقت به آن نگاه کنیم، میشود آنها را بهنوعی سرمایهگذاری خرد هم دانست.
در بازار فعلی ایران، ساعتهای میانرده از برندهای معتبر و با موتورهای اتوماتیک یا نیمهاتوماتیک معمولاً از حدود ۸۰ میلیون تومان شروع میشوند و تا بیش از ۱۴۰ میلیون تومان هم میرسند. این قیمتها برای ساعتیست که نه فقط زمان را نشان میدهد، بلکه از نظر طراحی، کیفیت ساخت و شهرت برند در سطحی بالاتر قرار دارد. خریداران این رده معمولاً کسانی هستند که ساعت را علاوه بر ابزاری کاربردی، نشانهای از سلیقه و جایگاه اجتماعی میدانند.
چیزی که در این بخش جالب توجه است، رونق بازار دست دوم است. ساعتهای میانرده در بازار دست دوم معمولاً ارزش خود را بهتر حفظ میکنند، چون مشتریان جدیتر معمولاً به دنبال ساعتهایی هستند که پس از چند سال استفاده نیز قابل فروش باشند. این یعنی ساعت در این رده، حتی میتواند پساندازی مشهود هم باشد؛ نه مثل خرید ارز یا طلا، اما نزدیک به تجربهای که ارزشش حفظ شود.
در بخش بالایی قیمتها، بیش از همه سخن از ساعتهای لوکس جهانی است. ساعتهایی که در ویترین بوتیکهای سوئیس، ژاپن یا کشورهای اروپایی میبینیم و در گوشه ذهن با عباراتی مثل «خیلی گران» یاد میشوند. در بازار جهانی، این ساعتها در چند سطح قیمتی قرار دارند: از ورودیهای لوکس با چند هزار دلار قیمت گرفته تا مدلهای خاص و کلکسیونی که چند صد هزار دلار قیمت دارند.
اگر بخواهیم به زبان ملموس بگوییم، ساعتهای لوکس جهانی که برندهایی مثل رولکس، اومگا، پتک فیلیپ و امثال آنها را تولید میکنند، معمولاً از سه هزار تا حدود سیهزار دلار برای مدلهای ورودیشان قیمت دارند. این مبلغ وقتی با نرخ ارز به تومان تبدیل شود، برای بازار ایران معادل چند صد میلیون تا چندین میلیارد تومان است. بالاتر از آن، مدلهای میانرده و حرفهای لوکس میتوانند تا پنجاه، صد و حتی چند صد هزار دلار هم قیمت داشته باشند و این مبلغ معادل چند ده میلیارد تومان در بازار ایران خواهد شد.
این بخش از بازار ساعت، دیگر برای اکثریت قریب به اتفاق مردم عادی نیست. بلکه مشتریان ثروتمند، کلکسیونرها، یا افرادی که میخواهند سرمایه خود را در کالایی غیرمتعارف اما قابل لمس نگهداری کنند، مخاطب آن به شمار میآیند. نکته جالب این است که حتی برخی از این ساعتهای لوکس، در بازار دست دوم با قیمتهای بالاتری معامله میشوند. چرا که کمیابی، تاریخ برند و ارزش هنری در آنها برجسته است.
در کنار ساعتهای سنتی، باید نگاهی هم به ساعتهای هوشمند داشته باشیم. محصولاتی که امکانات ارتباطی، سلامتی و دیجیتالی دارند و در چند سال اخیر سهم قابل توجهی از بازار ساعت را جذب کردهاند. اپل واچ، سامسونگ، گارمین و مدلهای مشابه در سطح جهانی و حتی ایران با تقاضای بالا مواجه شدهاند. این ساعتها برای مشتریان جوانتر جذاباند، زیرا علاوه بر نمایش زمان، امکاناتی مانند اعلان پیام، پایش ضربان قلب، GPS، پرداختهای دیجیتال و دهها قابلیت دیگر ارائه میدهند.
نتیجه این شده که بخش قابل توجهی از تقاضا بهخصوص در گروههای سنی پایینتر، از ساعتهای ساده آنالوگ به سمت ساعتهای هوشمند رفته است. این موضوع بهنوعی رقابت مستقیم با ساعتهای اقتصادی و میانرده ایجاد کرده و باعث شده فروش ساعتهای سنتی در بعضی بازارها کاهش یابد. البته بازار لوکس آنالوگ همچنان از این رقابت تأثیر نمیپذیرد، اما بخشهای پایینتر آن کاملاً تحت فشار قرار گرفتهاند.
عرضه و تقاضا در بازار ساعت مچی، بهویژه در ایران، تحت تأثیر عوامل اقتصادی گستردهتری قرار دارد. افزایش هزینههای زندگی، کاهش قدرت خرید، نوسانات مداوم نرخ ارز و تغییر اولویتهای مصرفکننده باعث شده تقاضا برای ساعتهای لوکس یا خاص افزایش نداشته باشد، اما در همان حال بازار ساعتهای اقتصادی و میانرده روندی پرنوسان را تجربه میکند.
بااینحال، بازار جهانی ساعت بهویژه در بخشهای لوکس همچنان روبهجلو میرود. علاقهمندان به ساعتهای مکانیکی پیچیده و برندهای معتبر هنوز حاضر به پرداخت مبالغ بالا هستند و بازار دست دوم نیز نشانههایی از پویایی و حفظ ارزش دارد.
بازار ساعت مچی در سال ۲۰۲۶ ترکیبی از سنت و مدرنیته، ارزش در برابر قیمت و تغییر سبک مصرف است. بازاری که علاوه بر سنجش با تومان و دلار، با سبک زندگی و انتخابهای فرهنگی نیز سنجشپذیر میگردد.
باکس
وقتی میگوییم «قیمت ساعت مچی چقدر شده»، باید این پرسش را در چند لایه پاسخ داد. ساعتهای ساده و اقتصادی در ایران امروز معمولاً بین دو تا هفت میلیون تومان قیمت دارند، بخشی که هرچند هنوز مخاطب دارد، اما با چالشهای قدرت خرید روبهروست. ساعتهای میانرده از برندهای شناختهشدهتر در حدود ۸۰ تا بیش از ۱۴۰ میلیون تومان معامله میشوند و برای خریدارانی که آگاهانه انتخاب میکنند، ارزش بیشتری دارند. در سطح جهانی، ساعتهای لوکس با قیمتهای چند هزار تا چند صد هزار دلار همچنان نشاندهنده جایگاهی خاص در میان سرمایههای خرد و سبک زندگی ثروتمندان هستند.
تمام حقوق برای پایگاه خبری سرمایه فردا محفوظ می باشد کپی برداری از مطالب با ذکر منبع بلامانع می باشد.
سرمایه فردا