موتورهای نامرئی اقتصاد جهانی

به گزارش سرمایه فردا، برند دیگر صرفاً یک لوگو یا نام تجاری نیست؛ امروز به‌عنوان یکی از ستون‌های اصلی اقتصاد دیجیتال شناخته می‌شود. در عصر سرمایه‌گذاری بر ادراک عمومی، اعتماد مصرف‌کننده و جایگاه ذهنی، برندها نقشی فراتر از بازاریابی ایفا می‌کنند. گزارش سالانه برند فایننس نشان می‌دهد که ارزش ۵۰۰ برند برتر جهان با رشدی ۱۰ درصدی به ۹.۵ تریلیون دلار رسیده است نشان‌دهنده آن‌که برندها نه‌تنها بازتابی از قدرت شرکت‌ها، بلکه نماینده‌ای از قدرت ملی و چهره آینده اقتصاد جهانی‌اند.

در جهانی که گاه نام و نشان، ارزشی بیش از خود کالا دارد، تازه‌ترین گزارش مؤسسه‌ی «برند فایننس» نشان می‌دهد مفهوم «ارزش برند» به یکی از شاخص‌های اصلی قدرت اقتصادی ملت‌ها بدل شده است. در تعریف ساده، برند فقط یک نام تجاری نیست؛ دارایی ناملموسی است که از اعتبار، اعتماد و جایگاه ذهنی در میان مردم شکل می‌گیرد. این سرمایه‌ای است که اگر شرکتی از دستش بدهد، حتی با میلیاردها دلار دارایی فیزیکی نمی‌تواند آن را جبران کند. بنابراین، ارزش برند حاصل پیوند میان بازاریابی، مدیریت مالی و فرهنگ و بازتابی از حس تعلق و وفاداری مشتریان در سراسر جهان است. طبق تازه‌ترین گزارش جهانی برند فایننس، مجموع ارزش ۵۰۰ برند برتر جهان در سال ۲۰۲۵ با رشدی ۱۰ درصدی نسبت به سال قبل، به رقم ۹ تریلیون و ۵۰۰ میلیارد دلار رسیده است، رقمی که بسیار فراتر از رشد اقتصادی جهانی (حدود ۳ درصد) است و نشان می‌دهد بدون هیچ شک و شبهه‌ای، برندها موتور محرک اقتصاد دیجیتال قرن بیست‌و‌یکم‌اند.

• ۵تاج‌دار دنیای برندها

کماکان در صدر این فهرست، شرکت آمریکایی اَپل ایستاده و بار دیگر تاج پادشاهی را بر سر خود حفظ کرده است. ارزش برند اپل در سال جاری با افزایش ۱۱ درصدی به ۵۷۴ میلیارد و ۵۰۰ میلیون دلار رسیده است. میزان آشنایی مصرف‌کنندگان با این برند در بازارهای مختلف جهان بیش از ۸ درصد برآورد می‌شود و در شاخص اعتبار نیز با امتیاز ۷.۷ از ۱۰، بالاترین جایگاه را میان برندهای فناوری دارد. با وجود فشارهای نظارتی در اروپا و چین، اپل هنوز توازن میان نوآوری، سودآوری و محبوبیت را بهتر از هر رقیبی حفظ کرده است. در رتبه‌ی دوم، مایکروسافت با ارزش ۴۶۱ میلیارد دلار ایستاده است؛ شرکتی که از هوش مصنوعی و خدمات ابری، دو ستون تازه‌ قدرت خود را ساخته است. پس از آن، گوگل با ارزش ۴۱۲ میلیارد و ۹۰۰ میلیون دلار در جایگاه سوم قرار دارد و آمازون با ۳۵۶ میلیارد و ۳۰۰ میلیون دلار رتبه‌ی چهارم را حفظ کرده است. شگفتی بزرگ امسال اما حضور والمارت است که با ارزش ۱۳۷ میلیارد و ۱۸۰ میلیون دلار از سامسونگ پیشی گرفته و برای نخستین‌بار وارد جمع ۵ برند برتر جهان شده است؛ موفقیتی که حاصل بازآفرینی دیجیتال این خرده‌فروشی در عصر هوش مصنوعی است. سامسونگ با ۱۱۰ میلیارد و ۵۰۰ میلیون دلار، مانند سال.های پیشین در رتبه‌ ششم ایستاده، اما همچنان تنها برند آسیایی است که طی هفت سال گذشته در جمع پنج برند نخست حضور مداوم داشته است. در رده‌های بعدی، تیک‌تاک/دویین با ارزش ۱۰۵ میلیارد و ۷۰۰ میلیون دلار و فیس‌بوک با ۹۱ میلیارد و ۴۰۰ میلیون دلار جایگاه‌های خود را حفظ کرده‌اند. اما پدیده‌ی واقعی امسال، انویدیا است، شرکت تولیدکننده‌ تراشه‌های هوش مصنوعی که با جهشی ۹۸ درصدی نسبت به سال گذشته، به ۸۷ میلیارد و ۸۰۰ میلیون دلار رسید و برای نخستین‌بار وارد فهرست ۱۰ برند برتر جهان شد. این درخشش انویدیا، نشانه‌ای روشن از چرخش اقتصاد جهانی به محور هوش مصنوعی است.

• خودروسازان: افول برندهای آلمانی، صعود قدرت‌های آسیایی

در صنعت خودرو، روند نزولی در اروپا به‌وضوح دیده می‌شود. بر اساس داده‌های مؤسسه‌ «اینتر‌برند»، برندهای آلمانی چون مرسدس بنز، ب‌اِم‌و و پورشه در سال جاری بین ۱۰ تا ۱۵ درصد از ارزش برند خود را از دست داده‌اند. تسلا نیز با سقوطی ۳۵ درصدی روبه‌رو شده است، هرچند هنوز در صدر برندهای خودروهای برقی قرار دارد. در مقابل، فِراری با رشد ۱۷ درصدی، جایگاه خود را به‌عنوان نماد لوکس‌ترین خودروساز جهان تثبیت کرده است. در شرق اما تصویر متفاوت است: شرکت چینی بی‌وای‌دی برای نخستین‌بار وارد فهرست ۱۰۰ برند برتر جهان شده و نشان داده است که چین به‌سرعت در حال تبدیل شدن به یکی از قدرت‌های فناوری خودروی برقی است. هیوندای موتور نیز با ارزش ۲۴ میلیارد و ۶۰۰ میلیون دلار رکورد تازه‌ای ثبت کرده و جایگاه کره‌جنوبی را در نوآوری حمل‌ونقل آینده تقویت کرده است. بر اساس داده‌های تازه‌ هفته‌ دوم اکتبر ۲۰۲۵، مجموع ارزش برندهای خودروسازی جهان حدود ۴۶۰ میلیارد دلار برآورد شده است.

• نبردمدوپارچه؛پیشتازیشانلونایکی

در جهان مد و پوشاک، گزارش «برند فایننس اَپرل ۵۰» تصویر تازه‌ای از قدرت مد جهانی ارائه می‌دهد. نایکی با امتیاز قدرت برند ۹۴.۷ از ۱۰۰ و کسب برترین رتبه (AAA+)، نه‌تنها قوی‌ترین برند پوشاک، بلکه دومین برند قدرتمند جهان پس از «وی‌چت» چینی است. در سوی دیگر، شانل با رشد ۴۵ درصدی و ارزش ۳۷ میلیارد و ۹۰۰ میلیون دلار، از لویی‌ویتون پیشی گرفته و به ارزشمندترین برند پوشاک لوکس جهان تبدیل شده است. فرانسه با تنها ۹ برند در این فهرست، در مجموع ۱۳۵ میلیارد و ۶۰۰ میلیون دلار ارزش برند تولید کرده است، رقمی که دو برابر مجموع برندهای پوشاک آمریکایی است. در میان برندهای ورزشی، شرکت بریتانیایی ریبوک با جهشی ۷۹ درصدی و ارزش یک‌ میلیارد و ۷۰۰ میلیون دلار بیشترین رشد را ثبت کرده است. در آسیا نیز برند چینی بوسیدِنگ با ۲ میلیارد و ۱۰۰ میلیون دلار در رتبه‌ ۴۵، به‌عنوان برند آسیاییدر حال ظهور شناخته شده است. طبق برآوردهای تازه‌ برند فایننس، صنعت پوشاک و کفش در سال ۲۰۲۵ بیش از ۳۶۶ میلیارد دلار ارزش برند تولید کرده که افزایشی ۸ درصدی نسبت به سال قبل رقم زده است.

• آمریکاپیشتاز مطلق، آسیادر حال صعود

از میان ۵۰۰ برند برتر جهان، بیش از ۵۲ درصد متعلق به ایالات متحده‌ آمریکا است. پس از آن، چین با ۱۵ درصد در رتبه‌ دوم قرار دارد. جایگاه‌های بعدی به آلمان با ۵.۸ درصد، ژاپن با ۵.۱ درصد، فرانسه با ۴.۴ درصد و بریتانیا با ۲.۷ درصد اختصاص دارد. در آسیا، دو غول فناوری یعنی سامسونگ و هیوندای در کنار برندهای دیجیتال نظیر وی‌چت و تیک‌تاک چهره‌ای تازه از قدرت شرقی ساخته‌اند. در جنوب شرق آسیا، طبق گزارش «برند فایننس»، بانک سنگاپوری دی‌بی‌اِس با ارزش ۱۷ میلیارد و ۲۰۰ میلیون دلار از شرکت نفتی پتروناس پیشی گرفته و ارزشمندترین برند منطقه‌ آسه‌آن شده است. در آفریقا نیز برند مخابراتی اِم‌تی‌اِن از آفریقای جنوبی و بانک جی‌تی‌سی‌او از نیجریه در صدر مانده‌اند، هرچند مجموع ارزش برندهای آفریقایی تنها ۱.۱ درصد از کل فهرست جهانی را تشکیل می‌دهد.

• برند،چهره‌ آینده‌ اقتصاد

برند دیگر فقط یک نشانه نیست؛ زیربنای اقتصاد است. در جهانی که سرمایه‌گذاران به ارزش معنوی و ادراک عمومی همان اندازه اهمیت می‌دهند که به دارایی‌های واقعی، برند به شاخصی از ثبات، نوآوری و اعتماد بدل شده است. از اپل تا انویدیا، از شانل تا بی‌وای‌دی، برندها امروز روایت‌گران روح زمانه‌اند. پیش‌بینی تازه‌ برند فایننس نشان می‌دهد تا سال ۲۰۳۰، مجموع ارزش برندهای جهانی از مرز ۱۲ تریلیون دلار خواهد گذشت و نزدیک به نیمی از آن به برندهای فعال در حوزه‌ هوش مصنوعی و فناوری دیجیتال اختصاص خواهد داشت.