۳۷۳ میلیون دلار ارزش‌گذاری اعلام‌شده برای باشگاه الهلال عربستان در فرآیند تغییر ساختار مالکیتی است؛ نمونه‌ای از تبدیل باشگاه ورزشی به یک دارایی اقتصادی.

به گزارش سرمایه فردا، یکی از مهم‌ترین اتفاقات اقتصاد ورزش جهان، ادامه تغییر رویکرد عربستان در سرمایه‌گذاری ورزشی است.‌این کشور در سال‌های اخیر با ورود گسترده به فوتبال، گلف، تنیس و رویدادهای بزرگ ورزشی، تلاش کرده جایگاه خود را در صنعت ورزش جهان تقویت کند. اما حالا نشانه‌هایی از تغییر استراتژی دیده می‌شود: حرکت از صرف هزینه برای جذب ستاره‌ها به سمت ساخت دارایی‌های ورزشی و مدل‌های تجاری پایدار.

فروش و واگذاری باشگاه‌ها؛

مرحله جدید خصوصی‌سازی ورزش عربستان‌اتفاق افتاده، در تازه‌ترین تحولات، صندوق سرمایه‌گذاری عمومی عربستان (PIF) که در سال‌های گذشته مالکیت چند باشگاه بزرگ این کشور را در اختیار گرفته بود، برنامه‌هایی برای واگذاری بخشی از سهام باشگاه‌ها و افزایش نقش سرمایه‌گذاران خصوصی دنبال می‌کند. یکی از نمونه‌های مهم، واگذاری احتمالی بخش عمده سهام باشگاه الهلال به یک مجموعه سرمایه‌گذاری خصوصی است.

این تغییر نشان می‌دهد هدف عربستان فقط تزریق پول به ورزش نیست؛ بلکه ایجاد باشگاه‌هایی با ارزش اقتصادی، درآمد مستقل و قابلیت حضور در بازار جهانی است.

چرا این موضوع مهم است؟ در مدل سنتی، بسیاری از کشورها برای موفقیت ورزشی بودجه دولتی اختصاص می‌دهند. اما اقتصاد ورزش مدرن به سمت مدلی حرکت کرده که در آن باشگاه باید بتواند:

•  برند خود را توسعه دهد
• هوادار جهانی جذب کند
• درآمد تجاری ایجاد کند
• ارزش سهام و دارایی خود را افزایش دهد
• باشگاه‌های بزرگ جهان مانند رئال مادرید، منچستریونایتد و بایرن مونیخ فقط تیم فوتبال نیستند؛ آن‌ها شرکت‌های رسانه‌ای و تجاری هستند.

رقابت جدید در ورزش خاورمیانه

خاورمیانه به مرکز سرمایه‌گذاری ورزشی تبدیل می‌شود. سرمایه‌گذاری کشورهای منطقه در ورزش باعث شده خاورمیانه به یکی از مهم‌ترین مناطق رشد اقتصاد ورزش جهان تبدیل شود. قطر با جام جهانی ۲۰۲۲، عربستان با پروژه‌های ورزشی و امارات با باشگاه‌های بین‌المللی، تلاش کرده‌اند ورزش را به ابزار توسعه اقتصادی، گردشگری و برند ملی تبدیل کنند.

تجربه عربستان یک پیام روشن دارد: ورزش حرفه‌ای فقط با هزینه کردن رشد نمی‌کند؛ باید دارایی اقتصادی ساخته شود.

باشگاه‌های ایرانی، به‌خصوص استقلال و پرسپولیس، برای تبدیل شدن به باشگاه‌های اقتصادی باید از مدل وابستگی به بودجه و اسپانسر سنتی فاصله بگیرند و به سمت:
هوادار → برند → محتوا → درآمد → ارزش باشگاه
حرکت کنند.

سرمایه‌گذاری روی آکادمی، رسانه باشگاه، پلتفرم هواداری، فروش محصولات و توسعه بازارهای جدید، مسیر اصلی افزایش ارزش اقتصادی باشگاها است.

۳۷۳ میلیون دلار ارزش‌گذاری اعلام‌شده برای باشگاه الهلال عربستان در فرآیند تغییر ساختار مالکیتی است؛ نمونه‌ای از تبدیل باشگاه ورزشی به یک دارایی اقتصادی.