یکشنبه ۳۰ فروردین ۱۴۰۵
عملکرد ۱۰ ماهه صنعت لوازم خانگی ایران در سال ۱۴۰۴، تصویری از بحرانی عمیق را نشان میدهد. مجموع درآمد ۶ شرکت فعال در این صنعت به ۲۸,۰۶۶ میلیارد تومان رسیده که نسبت به مدت مشابه سال قبل، افت ۶ درصدی را نشان میدهد. این نخستین بار در یک دهه اخیر است که صنعت لوازم خانگی با رشد منفی مواجه میشود.
به گزارش سرمایه فردا، در روزهایی که جنگ خاورمیانه و بسته شدن تنگه هرمز، زنجیره تأمین جهانی را مختل کرده و هزینههای انرژی و حمل و نقل را به شدت افزایش داده است، صنعت لوازم خانگی ایران با چالشهای بیسابقهای مواجه شده است. آمارهای منتشر شده از عملکرد ۱۰ ماهه ۱۴۰۴ شرکتهای فعال در این صنعت، تصویری نگرانکننده از رکود و کاهش تقاضا ارائه میدهد. مجموع درآمد صنعت لوازم خانگی به ۲۸,۰۶۶ میلیارد تومان رسیده که نسبت به مدت مشابه سال قبل، افت ۶ درصدی را نشان میدهد. این نخستین باری است که صنعت لوازم خانگی در یک دهه اخیر با رشد منفی مواجه میشود. لبوتان با درآمد ۱۱,۷۸۰ میلیارد تومان و رشد ۲۵ درصدی، بزرگترین شرکت این صنعت است. در مقابل، لپارس با افت ۴۰ درصدی و انتخاب با افت ۳۲ درصدی، بدترین عملکرد را داشتهاند. این گزارش نگاهی دارد به جزئیات عملکرد این شرکتها و تحلیل دلایل موفقیت و شکست آنها در شرایط بحرانی.
لبوتان با درآمد ۱۱,۷۸۰ میلیارد تومان و رشد ۲۵ درصدی، بزرگترین و موفقترین شرکت صنعت لوازم خانگی در ۱۰ ماهه ۱۴۰۴ بوده است. این شرکت که در زمینه تولید یخچال، فریزر، ماشین لباسشویی و سایر لوازم خانگی فعالیت میکند، با وجود رکود سنگین در بازار، توانسته است سهم خود را افزایش دهد و حتی رشد کند.
رشد ۲۵ درصدی لبوتان در شرایطی رخ میدهد که مجموع درآمد صنعت لوازم خانگی ۶ درصد کاهش یافته است. دلیل این موفقیت را باید در چند عامل جست. نخست، کیفیت بالای محصولات و اعتماد مشتریان به برند لبوتان که ریشه در دههها فعالیت دارد. دوم، شبکه گسترده خدمات پس از فروش که یکی از مهمترین دغدغههای خریداران لوازم خانگی است. سوم، توانایی در تأمین قطعات و مواد اولیه با وجود تحریمها و اختلال در زنجیره تأمین جهانی.
با احتساب نرخ تورم ۶۸ درصدی، رشد واقعی لبوتان حدود منفی ۴۳ درصد (کاهش ۴۳ درصدی) برآورد میشود. این رقم نشان میدهد که حتی موفقترین شرکت این صنعت نیز نتوانسته است ارزش واقعی خود را حفظ کند. با این حال، کاهش ۴۳ درصدی لبوتان در مقایسه با کاهش ۷۴ درصدی میانگین صنعت (با احتساب تورم) بسیار بهتر است و نشاندهنده موفقیت نسبی این شرکت در مدیریت بحران است.
لخزر با رشد ۴۸ درصدی، بهترین عملکرد را در میان شرکتهای این صنعت داشته است. درآمد این شرکت از ۳,۱۵۱ میلیارد تومان با رشد ۴۸ درصدی همراه شده است. لخزر که در زمینه تولید لوازم خانگی کوچک مانند جاروبرقی، مخلوطکن، آبمیوهگیری و سایر محصولات مشابه فعالیت میکند، با توجه به تغییر الگوی مصرف خانوارها در شرایط بحران اقتصادی (روی آوردن به محصولات ارزانتر و کوچکتر)، توانسته است رشد قابل توجهی را تجربه کند.
با احتساب تورم ۶۸ درصدی، رشد واقعی لخزر حدود منفی ۲۰ درصد (کاهش ۲۰ درصدی) برآورد میشود. این رقم نشان میدهد که لخزر توانسته است ارزش واقعی خود را بهتر از سایر رقبا حفظ کند و کاهش آن نسبت به میانگین صنعت (۷۴ درصد) بسیار کمتر است. این موفقیت، نشاندهنده استراتژی مناسب مدیریتی در تمرکز بر محصولات با قیمت مناسب و پرتقاضا در شرایط رکود است.
لابسا با رشد ۳۰ درصدی، دیگر شرکت موفق این صنعت است. درآمد این شرکت از ۱,۲۰۷ میلیارد تومان با رشد ۳۰ درصدی همراه شده است. با احتساب تورم، رشد واقعی لابسا حدود منفی ۳۸ درصد (کاهش ۳۸ درصدی) برآورد میشود.
لسرما با رشد تنها ۹ درصدی، عملکرد ضعیفتری داشته است. درآمد این شرکت از ۳۳۰ میلیارد تومان با رشد ۹ درصدی همراه شده است. با احتساب تورم، رشد واقعی لسرما حدود منفی ۵۹ درصد (کاهش ۵۹ درصدی) برآورد میشود.
انتخاب با افت ۳۲ درصدی، دومین عملکرد ضعیف را در میان شرکتهای این صنعت داشته است. درآمد این شرکت از ۱۱,۵۶۳ میلیارد تومان با کاهش ۳۲ درصدی همراه شده است. انتخاب که یکی از قدیمیترین و بزرگترین تولیدکنندگان لوازم خانگی در ایران است، با توجه به رکود سنگین در بازار و کاهش قدرت خرید مردم، نتوانسته است سهم خود را در بازار حفظ کند.
با احتساب تورم ۶۸ درصدی، کاهش واقعی انتخاب حدود ۱۰۰ درصد برآورد میشود. این یعنی این شرکت ارزش واقعی خود را کاملاً از دست داده و به نقطه صفر رسیده است. این وضعیت، فاجعهبار است و زنگ خطری جدی برای سهامداران و مدیران این شرکت محسوب میشود.
لپارس با افت ۴۰ درصدی، بدترین عملکرد را در میان شرکتهای این صنعت داشته است. درآمد این شرکت از ۳۵ میلیارد تومان با کاهش ۴۰ درصدی همراه شده است. با احتساب تورم، کاهش واقعی لپارس حدود ۱۰۸ درصد برآورد میشود. این شرکت که در زمینه تولید لوازم خانگی خاص و لوکس فعالیت میکند، با توجه به کاهش شدید قدرت خرید مردم و روی آوردن به محصولات ارزانتر، بیشترین ضربه را خورده است. درآمد ناچیز ۳۵ میلیارد تومانی این شرکت در ۱۰ ماهه، نشاندهنده وضعیت اسفبار آن است.
مجموع درآمد صنعت لوازم خانگی در ۱۰ ماهه ۱۴۰۴ به ۲۸,۰۶۶ میلیارد تومان رسیده که نسبت به مدت مشابه سال قبل، افت ۶ درصدی را نشان میدهد. این نخستین بار در یک دهه اخیر است که صنعت لوازم خانگی با رشد منفی مواجه میشود. لبوتان با درآمد ۱۱,۷۸۰ میلیارد تومان و رشد ۲۵ درصدی، بزرگترین شرکت این صنعت است. لخزر با رشد ۴۸ درصدی، بهترین عملکرد را داشته است. در مقابل، لپارس با افت ۴۰ درصدی و انتخاب با افت ۳۲ درصدی، بدترین عملکرد را ثبت کردهاند.
با احتساب نرخ تورم ۶۸ درصدی، رشد واقعی صنعت لوازم خانگی حدود منفی ۷۴ درصد (کاهش ۷۴ درصدی) برآورد میشود. این رقم فاجعهبار نشان میدهد که صنعت لوازم خانگی در شرایط بسیار بحرانی قرار دارد و ارزش واقعی آن در یک سال، بیش از دو سوم کاهش یافته است.
این تفاوت عملکرد، نشاندهنده چند واقعیت مهم است. نخست، توانایی متفاوت شرکتها در تطبیق با الگوی مصرف جدید. شرکتهایی که توانستهاند محصولات ارزانتر و متناسب با کاهش قدرت خرید مردم تولید کنند، عملکرد بهتری داشتهاند. لخزر با تمرکز بر لوازم خانگی کوچک و کمقیمت، بهترین نمونه این استراتژی است.
دوم، اهمیت برند و اعتماد مشتری. لبوتان با وجود کاهش ۴۳ درصدی ارزش واقعی، همچنان توانسته است سهم خود را در بازار حفظ کند و بهتر از رقبا عمل نماید. اعتماد مشتریان به کیفیت و خدمات پس از فروش این برند، در شرایط بحران نقش تعیینکنندهای داشته است.
سوم، آسیبپذیری بالای شرکتهای فعال در بخش لوکس و گرانقیمت. لپارس که در این بخش فعالیت میکند، با کاهش ۱۰۸ درصدی ارزش واقعی، عملاً از دور خارج شده است.
چشمانداز آینده این صنعت به شدت به تحولات جنگ خاورمیانه، سیاستهای ارزی دولت و توانایی شرکتها در تأمین مواد اولیه و مدیریت هزینهها وابسته است. با توجه به ادامه تحریمها و عدم قطعیتهای سیاسی و اقتصادی، انتظار میرود صنعت لوازم خانگی ماههای سختی را پیش رو داشته باشد. تنها شرکتهایی که بتوانند خود را با شرایط جدید تطبیق دهند و محصولات متناسب با قدرت خرید مردم تولید کنند، شانس بقا خواهند داشت.
عملکرد ۱۰ ماهه صنعت لوازم خانگی ایران، تصویری از بحرانی عمیق را نشان میدهد. مجموع درآمد ۶ شرکت فعال در این صنعت به ۲۸,۰۶۶ میلیارد تومان رسیده که نسبت به مدت مشابه سال قبل، افت ۶ درصدی را نشان میدهد. لبوتان با درآمد ۱۱,۷۸۰ میلیارد تومان و رشد ۲۵ درصدی، بزرگترین شرکت این صنعت است. لخزر با رشد ۴۸ درصدی، بهترین عملکرد را داشته است. در مقابل، لپارس با افت ۴۰ درصدی و انتخاب با افت ۳۲ درصدی، بدترین عملکرد را ثبت کردهاند.
با احتساب نرخ تورم ۶۸ درصدی، رشد واقعی صنعت لوازم خانگی حدود منفی ۷۴ درصد (کاهش ۷۴ درصدی) برآورد میشود. این رقم فاجعهبار نشان میدهد که صنعت لوازم خانگی در شرایط بسیار بحرانی قرار دارد. لخزر با رشد واقعی منفی ۲۰ درصد، بهترین عملکرد را داشته و توانسته است ارزش واقعی خود را بهتر از سایر رقبا حفظ کند. در مقابل، لپارس با کاهش واقعی ۱۰۸ درصدی، عملاً از دور خارج شده است.
با توجه به ادامه تحریمها، جنگ خاورمیانه و عدم قطعیتهای سیاسی و اقتصادی، انتظار میرود صنعت لوازم خانگی ماههای سختتری را پیش رو داشته باشد. سرمایهگذاران باید با دقت بیشتری عملکرد شرکتها را بررسی کنند و به دنبال شرکتهایی با مدیریت قوی، استراتژی مناسب و توانایی تطبیق با شرایط جدید باشند.
تمام حقوق برای پایگاه خبری سرمایه فردا محفوظ می باشد کپی برداری از مطالب با ذکر منبع بلامانع می باشد.
سرمایه فردا